Tugas Mandiri Pertemuan 06

 Nama:Farel Sebastian Tortely

NIM:41324010027

Teknik Mesin

AE25


 Analisis Kampanye Pemasaran dan Efektivitasnya Thanksinsomnia brand lokal indonesia 

Pendahuluan

Thanksinsomnia adalah brand lifestyle dan streetwear lokal Indonesia yang didirikan oleh Mohan Hazian sejak 2013. Brand ini dikenal karena menghadirkan produk fashion dan aksesori yang unik, inspiratif, dan dekat dengan kultur pop, graffiti, serta subkultur urban anak muda. Thanksinsomnia tumbuh menjadi salah satu brand lokal yang mendapat perhatian luas dari komunitas fashion karena pendekatan pemasaran yang kreatif dan relevan dengan generasi milenial dan Gen Z. Thanksinsomnia® - Official Website

Analisis Kampanye Pemasaran Thanksinsomnia

1. Tujuan Kampanye

Kampanye pemasaran Thanksinsomnia bertujuan untuk:

  • Meningkatkan brand awareness di kalangan anak muda urban melalui konten digital yang relevan dengan gaya hidup target pasar.

  • Menguatkan identitas brand sebagai simbol ekspresi diri, kreativitas, dan gaya hidup pop culture.

  • Meningkatkan engagement dan hubungan emosional dengan konsumen, bukan sekadar transaksi jual beli.

  • Menciptakan rasa eksklusivitas, sehingga konsumen merasa bangga dan spesial ketika memiliki produk Thanksinsomnia. 

Mohan sendiri menyatakan bahwa strategi pemasaran yang ia terapkan bersifat otodidak dan kreatif, berkembang berdasarkan pengalaman, eksperimen dengan konten, dan respon konsumen. 

2. Target Pasar

Target utama kampanye Thanksinsomnia adalah:

  • Remaja dan dewasa muda (≈18–30 tahun) yang aktif secara digital.

  • Konsumen yang memiliki ketertarikan pada streetwear, pop culture, anime, dan ekspresi kreatif.

  • Individu yang mencari fashion tidak sekadar fungsi, tetapi juga sebagai bentuk ekspresi diri melalui gaya.

  • Pengguna media sosial yang mengikuti konten kreatif dan tren fashion unik. 

Brand ini berhasil merangkul komunitas digital secara efektif, terlihat dari jumlah followers di media sosial yang signifikan serta keterlibatan komunitas dalam event fashion lokal.

3. Pesan Utama (Message)

Pesan yang ingin disampaikan melalui kampanye Thanksinsomnia mencakup:

  • Eksklusivitas dan kebanggaan: Produk sering dirilis dalam jumlah terbatas agar terasa rare dan membawa “pride” bagi pemiliknya. 

  • Kreativitas dan pop culture: Desain brand banyak terinspirasi dari pop culture, anime, serta gaya 90-an yang relevan dengan identitas pasar anak muda. 

  • Hubungan emosional dengan konsumen global: Melalui kolaborasi internasional (mis. dengan Virtual Idol Jepang), brand tidak hanya sekadar berjualan tetapi ingin “terkoneksi dengan orang-orang di seluruh dunia”.

Pesan ini konsisten muncul dalam gaya visual konten dan desain produk — yang sering kali memadukan estetika seni jalanan dengan elemen budaya populer.

4. Media dan Strategi Promosi

Thanksinsomnia menggunakan berbagai saluran dan taktik promosi berikut:

a. Media Sosial

  • Platform utama: Instagram, TikTok, Twitter.

  • Konten fokus pada foto produk berkualitas tinggi, video cinematic, dan storytelling visual.

  • Bahkan dibuat akuns khusus katalog (@thxnsmncatalog) untuk tampilan koleksi produk secara detail.

  • Produk dirilis secara terbatas untuk menciptakan rasa eksklusivitas dan urgensi (scarcity marketing).

  • Ketika produk terjual habis (sold out), biasanya tidak direstock sehingga meningkatkan daya tarik dan loyalitas penggemar. 

c. Kolaborasi Strategis

Thanksinsomnia melakukan kolaborasi dengan berbagai pihak sebagai strategi cross marketing, seperti:

  • EVOS Esports → merchandise streetwear bertema esports. 

  • Brand asal Bangkok (Takara Wong / TKW) → koleksi khusus “Dari Bangkok ke Indonesia”. 

  • Virtual Idol Jepang (Kizuna Ai) → merchandise global dengan pesan koneksi internasional. 

  • Kolaborasi kreatif dengan seniman Alipjon → produk seni dan streetwear edisi terbatas. 

Kolaborasi ini meningkatkan visibilitas brand sekaligus memperluas pasar ke segmen baru, baik domestik maupun internasional.

d. Event & Prestasi

  • Rekor MURI untuk penjualan online tercepat bekerja sama dengan Erigo membuktikan kemampuan Thanksinsomnia menggerakkan permintaan pasar melalui strategi online. 

5. Kreativitas dan Daya Tarik Kampanye

Kreativitas kampanye Thanksinsomnia menjadi kekuatan utama, antara lain:

  • Penggabungan konsep budaya pop (anime, graffiti, 90’s grunge) ke dalam desain produk. 

  • Produk unik dan tidak konvensional — mulai dari fashion hingga barang-barang anti-mainstream yang tetap sold-out. 

  • Pendekatan konten visual yang cinematic dan estetis, membuat brand mudah dikenali dan diingat oleh pasar target. 

Mohan sendiri menekankan pentingnya kreativitas dan keterlibatan emosional dengan konsumen dalam proses pemasaran, yang pada akhirnya menjadikan kampanye ini tidak sekadar iklan, tetapi sebuah narasi budaya.

Evaluasi Efektivitas Kampanye

1. Brand Awareness dan Engagement

  • Pemanfaatan media sosial dan kolaborasi kreatif telah berhasil meningkatkan jangkauan dan engagement komunitas. 

  • Kampanye viral seperti sold out produk dan rekor MURI menjadi indikator bahwa strategi pemasaran Thanksinsomnia efektif dalam menarik perhatian publik. 

  • 2. Konversi dan Hubungan Konsumen

  • Dengan strategi limited drop dan kolaborasi, brand dapat memicu perilaku beli impulsif dan loyalitas jangka panjang. 

  • Hubungan emosional dengan konsumen tercermin dari keterlibatan komunitas dan pengikut setia. 

3. Tantangan dan Peluang

Meskipun efektif, pendekatan Thanksinsomnia memiliki keterbatasan seperti ketergantungan kuat pada digital marketing dan media sosial, yang berarti brand perlu terus beradaptasi terhadap perubahan algoritma platform dan tren konsumen.

Kesimpulan dan Rekomendasi

Kesimpulan

Kampanye pemasaran Thanksinsomnia yang dipimpin oleh Mohan Hazian terbukti efektif dalam membangun citra brand yang kuat, memperluas jangkauan audiens, dan menciptakan hubungan emosional dengan konsumen. Pendekatan kreatif, kolaboratif, dan berbasis komunitas menjadi kunci keberhasilan strategi ini. 

Rekomendasi

Untuk meningkatkan efektivitas kampanye lebih lanjut:

  1. Diversifikasi kanal pemasaran, seperti event offline, showroom pop-up, dan kolaborasi retail.

  2. Penguatan strategi data analytics untuk memahami perilaku konsumen dan tren pasar.

  3. Kolaborasi internasional lebih agresif untuk memperluas pasar global.

  4. Kembangkan konten edukatif tentang nilai brand dan budaya streetwear untuk memperdalam keterikatan dengan konsumen.

Daftar Pustaka

Froyonion. (2019). Mengulik Ilmu Marketing Mohan Hazian untuk Thanksinsomnia. Diakses dari Froyonion.

Liputan6. (2020). Thanksinsomnia Kolaborasi dengan Virtual Idol Jepang. Diakses dari Liputan6.com.

Neraca. (2019). Jual 1.500 Kaos dalam Satu Jam, Erigo dan Thanksinsomnia Raih Rekor MURI. Diakses dari Neraca.co.id.

Radar Lampung. (2019). Thanksinsomnia Kolaborasi dengan Brand Asal Bangkok. Diakses dari radarlampung.disway.id.

Shop Thanksinsomnia. (n.d.). About Thanksinsomnia. Diakses dari situs resmi Thanksinsomnia.

Suara. (2019). Gandeng Thanksinsomnia, EVOS Luncurkan Streetwear Bertema Esports. Diakses dari Suara.com.

Suara. (2019). Kolaborasi Nyentrik Thanksinsomnia x Alipjon. Diakses dari Suara.com.

Comments

Post a Comment

Popular posts from this blog

“Memprediksi Masa Depan: Seperti Apa Tren Kewirausahaan 5 Tahun ke Depan?”

Image
Farel Sebastian Tortely 41324010027 Teknik Mesin  Tageline:Menatap Masa Depan,Mencetak Wirausaha Tangguh Abstrak Artikel ini membahas arah perkembangan kewirausahaan dalam lima tahun mendatang dengan menyoroti tren global, transformasi digital, serta dinamika sosial-ekonomi yang memengaruhi pola bisnis. Pergeseran teknologi seperti kecerdasan buatan, e-commerce, dan ekonomi hijau membuka peluang baru sekaligus menimbulkan tantangan bagi pelaku usaha. Penelitian literatur dari Modul 1 Kewirausahaan dan beberapa sumber lain digunakan untuk merumuskan gambaran masa depan kewirausahaan yang lebih adaptif, inovatif, dan berkelanjutan. Hasil kajian menunjukkan bahwa wirausaha masa depan dituntut untuk memiliki fleksibilitas tinggi, literasi digital yang kuat, serta kesadaran lingkungan dalam mengembangkan usaha. Kata Kunci: kewirausahaan, tren bisnis, inovasi, digitalisasi, keberlanjutan Pendahuluan Kewirausahaan merupakan salah satu pilar utama penggerak perekonomian suatu negara. Dalam...
Read more

Tortely Enggineering Insight

Judul Blog: Tortely Engineering Insight Tagline: “Menempa Ide, Menguatkan Material” Tentang Perusahaan/Personal Blog Farel Sebastian Tortely adalah seorang mahasiswa Teknik Mesin dengan fokus minat pada material dan kekuatan bahan. Blog ini hadir sebagai wadah berbagi pengetahuan, pengalaman, serta ide-ide kreatif di bidang rekayasa material. Fokus utama blog ini: Analisis kekuatan bahan dan aplikasinya dalam teknik mesin Eksperimen dan riset sederhana seputar material engineering Insight tentang inovasi material di dunia industri modern Catatan perjalanan akademik dan profesional Farel di dunia teknik Struktur Halaman Blog: Beranda – Menampilkan artikel terbaru dan highlight project. Tentang Saya – Profil singkat Farel Sebastian Tortely. Artikel Teknik – Tulisan seputar analisis material, eksperimen, dan inovasi teknologi. Project & Riset – Dokumentasi project pribadi dan akademik. Kontak – Formulir atau alamat email untuk kerja sama dan kolaborasi.
Read more
Nama:Farel Sebastian Tortely NIM:41324010027 Teknik Mesin Studi Kasus Keberhasilan: William Tanuwijaya dan Tokopedia Latar Belakang William Tanuwijaya lahir dari keluarga sederhana dan membangun Tokopedia dari nol. Ia memulai bisnis e-commerce ini dengan misi sosial yang kuat: mendemokratisasi akses perdagangan bagi semua orang, khususnya pelaku UMKM. Sejak 2009, Tokopedia berkembang menjadi salah satu platform e-commerce terbesar di Indonesia dan menjadi inspirasi banyak wirausahawan muda. Motivasi Motivasi internal William berasal dari cita-cita pribadi untuk menciptakan dampak sosial melalui teknologi. Ia ingin melihat masyarakat Indonesia yang lebih merata secara ekonomi dengan bantuan platform digital. Passion terhadap teknologi dan keinginan menciptakan solusi menjadi bahan bakar utamanya. Motivasi eksternalnya adalah latar belakang keluarganya yang tidak mampu secara ekonomi, serta fakta bahwa banyak pelaku usaha kecil di Indonesia tidak memiliki akses ke pasar nasional. Ia meli...
Read more